Directs
Se disputent des clients, catégories ou décisions similaires.
Méthodologie centrale
100 références.
Une position.
Brandile 100 sélectionne et organise jusqu’à 100 concurrents et références afin de construire un univers concurrentiel comparable et de révéler la position de la marque avec son contexte, plutôt qu’au moyen d’une comparaison de convenance.
Voir comment cela fonctionneConception de l’univers
Qui entre dans la comparaison compte autant que le calcul.
Adjacents
Se disputent l’attention, le budget ou un problème voisin.
Aspirationnels
Représentent un niveau souhaitable de maturité ou de positionnement.
Références numériques
Établissent des standards pertinents en UX, contenu, autorité ou découverte.
Architecture de lecture
De l’amplitude sans perdre la traçabilité.
Chaque marque est observée dans une méthode documentée. Les critères ont des grilles ; les preuves ont une source ; les résultats ont une version.
12dimensions
60critères de base
2lectures principalesMaturité + Position concurrentielle
1Brandile Score
LISTE FIGÉE
L’univers est figé avant le score.
Cette règle simple protège la méthode d’une distorsion très humaine : changer les références après avoir vu le résultat.